Absolut es una marca de vodka, producida cerca de Åhus, en el sur de Suecia. Absolut es la tercera marca de bebidas alcohólicas más grande del mundo y se vende en 126 países. Desde el comienzo de la marca en los clubes de Nueva York, Absolut y la comunidad LGTBQ+ han tenido una relación sólida. Lleva apoyando a la comunidad LGBTQ+ desde principios de los 80. Creen firmemente en la necesidad de luchar por un mundo colorido, diverso y respetuoso. Todo el mundo debería poder mostrarse tal y como es.
Orgullosos de la diversidad
A lo largo de los años, Absolut ha llevado a cabo multitud de actividades relacionadas con el Orgullo. De hecho, fue la primera botella de una marca de bebidas alcohólicas en llevar la bandera del arcoíris, un diseño creado en colaboración con Gilbert Baker.
La bandera del arcoíris representa para Absolut la diversidad de voces de la comunidad LGBTQ+ unidas para celebrar la diferencia. Ahora, cuando la bandera del arcoíris está a punto de cumplir 40 años, la marca de vodka más conocida del mundo, confirma que es el momento de darle al arcoíris un lugar permanente en nuestro portafolio. Esta vez lo hacen con brochazos en serigrafía sobre el vidrio, creando una fuerte conexión entre todos los artistas que han inspirado la botella de Absolut en el pasado.
Absolut Rainbow (2020)
En el 2008, la marca fue la primera en adornar su botella con la bandera del orgullo a través de una alianza con su creador, Gilbert Baker. Desde entonces, sigue lanzando ediciones limitadas utilizando los colores de la insignia de la comunidad, Absolut Colors (2014 y 2015) y Absolut Mix (2016)… Absolut Rainbow (2020).
La botella Absolut Rainbow se conecta con los colores del arcoíris con brochazos en serigrafía sobre el vidrio, mediante trazos similares a los de un pincel, se creó además una fuerte conexión entre todos los artistas que han inspirado a la marca en el pasado y la pasión de L.O Smith, fundador de la marca, defensor de la integración y pionero de los derechos humanos desde 1879. La botella incluye una declaración ‘Taking Pride in Diversity’ en la parte posterior.
Absolut Rainbow Edition es una edición limitada en volumen, no en el tiempo. Consume este producto de forma responsable y difunde este mensaje. El mundo necesita más que nunca sentirse orgulloso de la diversidad.
POND DESIGN, agencia de diseño con base en Stocolmo (Suecia), se encargó de diseñar la nueva edición limitada de la botella Absolut Rainbow, inspirados con orgullo en los colores del arcoíris.
«La idea era crear un sentido de energía, actividad y pasión por la causa. Queríamos que la bandera del Orgullo pareciera recién pintada y rociada en la botella. Después de experimentar con numerosas técnicas y herramientas como brochas, rodillos y botes de spray, finalmente quedamos satisfechos con los resultados. Los colores de la bandera del orgullo muestran -imperfecciones- visibles hechas a mano que indican acción, inmediatez y participación».
Agencia creativa: Pond Design
Diseñador senior: Fredrik Bladh
Diseñador senior: Clas Celsing
Gerente de producción: Niclas Hemlin
Botellas Absolut en apoyo a la comunidad LGBTQ+
Información adicional en colaboración con la OvejaRosa.com
La historia de los Derechos LGTB es corta pero muy intensa. La presencia de gais, lesbianas, bisexuales y transexuales puede rastrarse y demostrarse en todas las épocas históricas, pero el movimiento de unión para conseguir un reconocimiento social e institucional, para amparar el derecho a la existencia como cualquier otro ser humano, derecho a amar, reproducirse, ser libre, no tienen más de 50 años.
En 1981 aún no se hablaba de matrimonio igualitario en ningún país, las familias homoparentales poblaban el mundo, pero sin ningún tipo de garantía legal. Las películas gais y lésbicas acababan en muerte y destrucción, y las series de televisión no tenían personajes homosexuales felices, sino más bien eran enfermos o delincuentes que necesitaban rehabilitación. Pero ese año algo cambió. Absolut, la marca de vodka mas famosa en el mundo, se anunció en The Advocate, una revista homosexual referente en Estados Unidos.
Hoy es habitual ver personas y familias LGTB protagonizando campañas de grandes marcas, empresas dirigiendo sus productos y servicios al mercado gay, pero hace 34 años era un acto revolucionario, una apuesta sin precedentes por la diversidad y por el reconocimiento de la comunidad homosexual. El punto de partida a lo que hoy se conoce como “mercado gay” y al que grandes empresas como Coca Cola, Apple, American Airlines, General Motors, PepsiCo, etcétera, busquen continuamente acceder.
Pero no quedó solo ahí. Absolut se comprometió con una campaña a largo plazo y comenzó a realizar donaciones a fundaciones LGTBQ+, patrocinar eventos y programas de televisión de la temática.
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